El pasado martes 17 de marzo, IUNIT acogió en Madrid el Foro de Marketing y Ocio: “Ocio como destino: Nuevos formatos, nuevos públicos”, un encuentro que reunió a profesionales y marcas de referencia para reflexionar sobre la evolución del sector, el auge del ocio experiencial y el papel del marketing en la creación de propuestas cada vez más innovadoras.

El foro contó con la participación de representantes de Parque Warner, F1 Arcade, Ambivium y The Garage, en una jornada centrada en cómo el ocio ha dejado de ser una actividad complementaria para convertirse en un destino en sí mismo.

La apertura institucional corrió a cargo de nuestro director, Tomás Aznar, quien destacó la importancia de seguir impulsando espacios de encuentro entre universidad, empresa y sociedad para analizar tendencias, compartir experiencias y generar conversación en torno a los cambios que están redefiniendo distintos sectores económicos y profesionales.

El ocio como destino: claves de una transformación

Uno de los ejes centrales del foro fue la transformación del ocio en una experiencia completa, diferencial y cada vez más vinculada a la emoción, la personalización y la construcción de comunidad. Los participantes analizaron cómo los nuevos públicos demandan propuestas que vayan más allá del consumo puntual y ofrezcan una vivencia memorable.

Durante la jornada se abordaron cuestiones como la importancia de diseñar experiencias inmersivas, la necesidad de conectar con públicos diversos y el valor de combinar estrategia digital y experiencia presencial. También se puso de relieve cómo la innovación, la tematización, la gastronomía, la tecnología y la gamificación están contribuyendo a redefinir el sector.

Este nuevo escenario obliga a las marcas a repensar su posicionamiento, sus formatos y su manera de relacionarse con el consumidor. Ya no basta con ofrecer un producto o un servicio: el verdadero diferencial está en construir propuestas con identidad, capaces de generar recuerdo, fidelización e impacto.

Marcas participantes en el foro celebrado en IUNIT

El encuentro reunió a profesionales de compañías y proyectos que representan distintas formas de entender el ocio y la experiencia de marca. Entre los participantes se encontraban Jimena Molina, directora de Marketing y Ventas de Parque Warner Madrid; Edwin Aguilera, Hospitality Manager de Ambivium; Pablo Rodríguez, CMO de Top Racing Iberia – F1 Arcade; y Noemí Sánchez, directora general de Grupo Autocine Madrid y The Garage.

Sus intervenciones permitieron compartir perspectivas complementarias sobre la evolución del sector y poner en común algunos de los grandes retos actuales: atraer nuevos públicos, ofrecer experiencias diferenciales, adaptarse a hábitos de consumo cambiantes y construir propuestas con valor añadido.

A través de ejemplos reales y de la experiencia de cada marca, el foro ofreció una visión amplia sobre el presente y el futuro del marketing del ocio, así como sobre las oportunidades que abre un mercado cada vez más orientado a la experiencia.

IUNIT, espacio de encuentro entre universidad y empresa

Con la celebración de este foro,  reforzamos nuestro compromiso con una formación conectada con la realidad empresarial y con los debates que están marcando la agenda de sectores en transformación. Acoger este tipo de encuentros permite acercar al entorno universitario las tendencias, los retos y las oportunidades que están definiendo el mercado.

IUNIT se consolida así como un espacio de encuentro entre conocimiento académico, innovación y experiencia profesional, favoreciendo el diálogo entre organizaciones, expertos y comunidad universitaria. Este tipo de iniciativas contribuyen a enriquecer la formación, fomentar la reflexión y generar entornos de colaboración útiles para comprender mejor los cambios sociales y empresariales.